Четыре года подряд Белорусский металлургический завод выпускает корпоративные календари с изображением своих сотрудниц. Результаты удачного маркетингового хода, ставшего на БМЗ доброй традицией, радуют деловых партнеров по всему миру, на которых издание рассчитано, работников предприятия и обычных граждан.
Первый корпоративный календарь, фотомоделями для которого выступили сотрудницы завода, вышел в свет в декабре 2010 года. Стоит отметить относительную скромность проекта в плане и бюджета, и исполнения. Календарь создавался только силами работников предприятия: свои модели, свой фотограф и свои дизайнеры. Нельзя сказать, что первый блин получился комом. Это был пилотный продукт, который позволил прочувствовать и отработать весь процесс, четко определиться с требованиями к конечному результату.
К созданию корпоративного календаря-2012 на БМЗ приступили, уже имея определенный опыт. С начала года был объявлен конкурс для отбора потенциальных моделей, на внутреннем заводском форуме появилась специальная ветка: каждый из заводчан мог высказать свои предложения касательно идеи и основной концепции. Позже из числа наиболее активных участников развернувшейся дискуссии была сформирована инициативная группа для создания календаря. Концепция, с учетом того факта, что представительницы прекрасного пола составляют практически четверть коллектива БМЗ, была выстроена на тезисе: металлургия — не только мужская профессия. Перед приглашенными фотографами поставили задачу отобразить профессии, которыми владеют женщины на металлургическом производстве. При этом важно было разрушить стереотип, представляющий таких сотрудниц мужиковатыми и неухоженными. Организаторы стремились подчеркнуть, что женщина всегда старается оставаться грациозной и прекрасной, независимо от условий, в которых она работает. Именно поэтому при реализации всех последующих проектов к участию привлекались исключительно сотрудницы завода, а не профессиональные модели.
В соответствии с задумкой все съемки проходили в цехах и структурных подразделениях БМЗ.
— Фотосессии вызвали широкий интерес у людей, работающих в это время в цехах. Многие фотографировали на мобильные телефоны, записывали на видео, — вспоминает дизайнер множительного центра Михаил Литвинко, принимавший участие в создании всех четырех корпоративных календарей. — Благодаря «сарафанному радио» презентация издания стала очень ожидаемым событием у заводчан.
Конечный результат оправдал ожидания. Календарь на 2012 год получился яркий и зрелищный. Особый восторг у многих вызвала фотография, размещенная на обложке: обаятельная девушка с золотистыми локонами. И лишь только хорошенько присмотревшись, можно определить, что кудри сделаны из выпускаемого на заводе металлокорда.
Для календаря-2013, продолжая традицию двух предыдущих лет, снова пригласили работниц завода. Тогда в отборе приняли участие более 30 сотрудниц БМЗ, среди которых специальной комиссией были определены лучшие кандидатуры. При их выборе акцент делался на внешние данные и фотогеничность. В список моделей попали инженеры, лаборант, контролер, студентка, воспитатель, кладовщица и оператор ЭВМ.
Если говорить об основной концепции, то календарь отображал не просто роль женщин на металлургическом производстве, а их неповторимость и грациозность. Красота женского тела и красота расплавленного металла, как это ни покажется странным, имеют нечто общее — пластичность и природную притягательность. Совместить в одном кадре сталь и плоть было решено при помощи светового проецирования на моделей изображений, характерных для металлургии технологических процессов. Съемки проводились в два этапа: сначала в цехах фотографировали производственные моменты, а потом в студии — девушек, с проекцией соответствующих картинок на их тело. Важно отметить, что фотографии в календаре размещены таким образом, чтобы была соблюдена последовательность технологической цепочки: от процесса выплавки стали до получения метизной продукции.
— Участие в подобном проекте — это интересный опыт. Когда тебе еще представится возможность почувствовать себя настоящей моделью и поработать с профессиональными визажистами и фотографами, — отмечает лаборант ЦЗЛ Татьяна Герасименко. — Я участвовала в фотосессии для корпоративного календаря на 2012 год. Понравилось, решила повторить, и мне повезло: попала в список кандидаток. Правда, пришлось слегка изменить имидж. Когда приехали в студию на съемки, стилист сказал, что нужно сделать стрижку. Я люблю меняться, поэтому без вопросов согласилась отрезать волосы — если будете сравнивать фото с предыдущего и нового календарей, меня узнаете не сразу.
Корпоративный календарь БМЗ на 2013 год вызвал огромный резонанс. Материалы о нем были опубликованы в отечественных и зарубежных СМИ. За несколько дней с внешнего сайта он был скачан более 53 тысяч раз. Высоко оценили издание и представители металлургического сообщества: на международной выставке «Металл-Экспо 2012» БМЗ, использовавший при оформлении своего стенда фотографии из календаря, был отмечен Кубком «За лучшую экспозицию» и Дипломом за высокопрофессиональную организацию продвижения продукции и услуг.
Не стал исключением и календарь на 2014 год. На его страницах — снова заводчанки, красоту и неповторимость которых в огранке производственных пейзажей и показали фотографы. Причастность девушек к металлургии подчеркивают их специальные наряды, сшитые из использующихся на предприятии комплектов спецодежды.
Участие в проекте для заводчанок никогда не имело коммерческого подтекста. Для них это просто возможность попробовать себя в новом амплуа и хотя бы на день воплотить то, о чем мечтает большинство девушек, — стать моделью.
— Мне все очень понравилось, — рассказывает лаборант центральной заводской лаборатории Татьяна Хаткевич, фотография которой украшает страницу сентября. — Мы сотрудничали с визажистами, парикмахерами, отличным фотографом, а настоящая профессиональная модель давала нам советы по работе с камерой, помогала найти наиболее удачные ракурсы. Впечатлений была уйма! Честно, никогда не думала, что для создания хорошей фотографии нужно неслабо потрудиться. Мы начали работу в 8 утра и закончили вечером. При этом в мой день отсняли только двух девушек. Позировать — не так просто, как это кажется, тем более, если дело проходит в горячем цеху, где модель и раскаленный металл отделяют всего несколько шагов. В любом случае, я осталась довольна, это очень интересный опыт. Не у каждой девушки есть возможность попробовать себя в роли настоящей модели, у заводчанок благодаря этому проекту такая возможность есть.
Одна из моделей корпоративного календаря на 2013 год Татьяна Рабинович о своем участии в проекте тоже вспоминает с радостью:
— Несмотря на все пересуды и шумиху вокруг нашего календаря, я довольна, что такой опыт был в моей жизни. Прошло больше года, а отзывы о прошлом календаре по-прежнему поступают. Иногда мне предлагают рекламные фотосессии, но сейчас на это нет времени. Недавно вообще случился курьез. Захожу к своему знакомому, который ничего не знал о моей роли модели, а он в это время в интернете читает материал про календари, где в качестве примера был и прошлогодний выпуск. Листает страницы, хвалит и, когда доходит до моего месяца, говорит: «Ничего так девочка». Я засмеялась, мол, это же я. Он не сразу поверил. Потом долго смеялись.
В настоящее время уже ведется подготовка к созданию корпоративного календаря на 2015 год: объявлен отбор участниц, прорабатывается возможная концепция. Не исключено, что на этот раз в кадре появятся и металлурги. Точно пока можно сказать лишь одно — украшением календаря непременно станут самые обаятельные и привлекательные сотрудницы Белорусского металлургического завода.
Мы попросили одну из участниц фотосессии для корпоративного календаря БМЗ Елену Науменко (февраль) ответить на вопросы журнала «Промышленность и общество».
Елена, несколько слов о вашей работе на предприятии: какая у Вас должность, чем занимаетесь каждый день?
Работаю в Управлении проектирования и реконструкции инженером-конструктором, занимаюсь сопровождением проектов.
Как Вы, Ваши родные и знакомые отнеслись к предложению появиться в календаре?
Близкие меня полностью поддержали. Честно говоря, они и подтолкнули к участию в этом проекте.
Что дал опыт фотомодели? Мечтали ли об этом раньше?
Принять участие в отборе на календарь-2014 решила в самый последний момент, за день до окончания срока подачи заявок, мол, попробую, а вдруг получится, и возьмут». Получилось, взяли. Не могу сказать, что всю жизнь мечтала попасть на страницы календаря, но, безусловно, было приятно и полезно попробовать себя в новом качестве. В целом остались очень приятные впечатления от работы с людьми, создававшими издание, они настоящие профессионалы своего дела. Поняла, что действительно «тяжела жизнь модели». Тяжела, но интересна.
Чем для Вас является завод?
На БМЗ я почти четыре года, Пришла сюда сразу после окончания учебы. Для меня завод — место работы, где чувствуешь себя уютно и стабильно, это предмет гордости за свою страну и свой город, за людей, которые здесь трудятся. Приятно осознавать, что ты имеешь причастность к такому предприятию.
Какие карьерные перспективы (или жизненные устремления) видите для себя в будущем? Связываете эти планы с предприятием?
Сейчас учусь в Белорусском национальном техническом университете. Надеюсь, что по окончании учебы откроются новые перспективы для работы на предприятии.
Корпоративный календарь будет распространен среди деловых партнеров ОАО «БМЗ — управляющая компания холдинга «БМК» по всему миру. Одной из особенностей издания является размещенный на обложке и его страницах специальный логотип, подтверждающий, что календарь будет вести отсчет юбилейного, 30-го, года жизни предприятия.
Металл Проект